從城市風景到文化溫度：2026馬來西亞旅遊年，正式在香港奏響

旅報編輯部

2 小時前

在亞洲旅遊版圖中，馬來西亞一直是熟悉卻又不斷帶來新鮮感的存在。當「2026馬來西亞旅遊年」正式進入倒數階段，這個橫跨多元文化、自然生態與現代城市的國度，也選擇以香港作為重要的國際宣傳據點之一，向外界傳遞一個清晰訊號－馬來西亞，正在以全新姿態迎接全球旅人。

日前，馬來西亞旅遊促進局（香港分局）於香港舉行發佈活動，正式委任 TVB Music Group 唱作歌手張與辰為「馬來西亞旅遊專員」，同時香港知名旅行社大航假期亦宣佈邀請他出任品牌代言人。這場看似星光熠熠的活動背後，其實折射出的是一個成熟旅遊目的地，對未來旅遊趨勢的精準判斷。

數字背後，是旅遊信心的回歸

活動中，馬來西亞駐港總領事 Mr. Muzambli Markam 分享了一組極具說服力的數據：2025年1月至11月，馬來西亞共接待約3,830萬名國際旅客，穩坐東南亞最受歡迎旅遊目的地之列。當中，來自中國市場（包括香港及澳門）的旅客人次達430萬，較前一年同期增長25.9%。這不僅反映出旅遊市場全面復甦，更顯示香港旅客對馬來西亞的熟悉度與信任感依然穩固。無論是短途假期、家庭旅行，還是深度文化體驗，馬來西亞依然是港人心中「說走就走」的首選之一。

為迎接2026馬來西亞旅遊年，當地將舉辦超過300項大型及特色慶祝活動，涵蓋文化、藝術、生態、運動與美食等不同主題。與此同時，香港街頭已率先感受到這股熱度，當局於灣仔告士打道馬來西亞大廈外牆的大型廣告牌，以「天空之鏡」為視覺主角，配合旅遊年吉祥物馬來熊 Wira 及 Manja，成功吸引不少途人駐足拍照。宣傳亦延伸至巴士車身與港鐵燈箱，讓旅遊不再只是遠方的風景，而是日常城市節奏中的一部分。這種高密度、生活化的曝光方式，正是近年旅遊推廣的重要趨勢。

從歌手到旅遊推廣者：一份來自家鄉的情感連結

作為土生土長的馬來西亞怡保人，張與辰的角色，並不只是明星代言那麼簡單。去年，他因參與香港歌唱比賽《中年好聲音3》而受到廣泛關注，隨後更親自帶領粉絲回到馬來西亞，分享家鄉的飲食文化與私房景點。「旅遊專員」這個身分，某程度上正是將個人故事轉化為旅遊敘事的最佳示範。透過他的視角，旅人看見的，不只是景點名勝，而是一個有溫度、有生活感的馬來西亞。

「深度遊」成為市場新關鍵字

同場，大航假期亦公佈了針對2026馬來西亞旅遊年的多項發展方向。除了延續過往受歡迎的行程，未來將更著重「主題式深度旅遊」，包括東馬沙巴的自然生態探索、浮羅交怡的海島度假體驗，以及結合文化、美食與高質住宿的精品行程。大航假期指出，現今旅客已不再滿足於「到此一遊」，而是渴望與目的地建立更深層次的連結。這也解釋了為何去年與張與辰合作的「良辰吉日」馬來西亞團，無論口碑或報名反應均超出預期。

值得留意的是，未來的旅遊推廣亦不再只是單向宣傳。大航假期計劃推出線上及線下互動活動，讓旅客、歌迷與市民能以不同方式參與其中，將旅遊體驗延伸至出發之前與回程之後。這種「參與式旅遊」的概念，正好與2026馬來西亞旅遊年所強調的可持續發展與包容性成長不謀而合。旅遊不只是消費，更是一種文化交流與長遠價值的累積。

從數據、市場策略到人物故事，2026馬來西亞旅遊年的序幕，其實已悄然在香港拉開。對旅客而言，這不只是一個旅遊年份的標籤，而是一個重新認識馬來西亞、重新定義旅行意義的邀請。當旅遊不再只是移動，而是一段能留下情感與記憶的旅程，或許正是馬來西亞最迷人的地方。

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