由雅高集團精心打造了一個新的酒店品牌 JO&JOE，其實它是一家背包客的Hostel，是屬於經濟型旅舍，但風格是一個全開放的新形式Hostel，目的除了提供最價廉物美的住房價格，也為社區及城市注入新動力。因為公共空間同時也開放給在地的所有人，不是只有住客，達至聯繫社區之用，Hostel的目的都是讓背包客了解當地最真最實在的面貌，認識不同地方的旅客，成為朋友。而這樣的新形式更能將之幅射至附近社區及當地人，更加了旅客、背包客更能融入當地。
JO&JOE是一個充滿活力的生活空間，一個歡迎各方來客的家，其設計以年輕一代以及重視共享、自主性和體驗人群的喜好為出發點。JO&JOE 提升了經濟型酒店的可能性，為全球龐大的年輕一族、潮流引導者度身定制的住宿解決方案。為迎合這一全新需求，品牌網絡將快速擴張，預計到2020年將有50家 JO&JOE 開業，覆蓋巴黎和波爾多（2018年開業）、華沙、布達佩斯、里約熱內盧和聖保羅。據報也會在亞洲地區，如泰國曼谷等開設 JO&JOE。
JO&JOE 選址在鬧市區的中心位置，公共交通便捷，距離主要觀光景點不超過15分鐘路程。該項目是雅高酒店集團營銷創新實驗室“出芽”項目的試行先例。JO&JOE 品牌是未來客人、外部專家、學生、雅高酒店集團影子執行委員會和酒店團隊共同打造的產品，其首要目標即是打破常規，探索酒店、餐飲和社交互動的未來模式。
JO&JOE是一個生活場所，一個不可思議的開放式創新之家，歡迎常駐人士（居住在附近的人）和旅行者（來此探索的人）。此理念旨在通過對內外開放的公共區域促進互動，培養良好的社區生活氛圍。作為社區生活不可或缺的一部分，JO&JOE 將持續推出音樂會、瑜伽課或DIY工作坊等活動。品牌推出的一款地標社交應用APP，將有助於把 JO&JOE 團隊、常駐人士和旅行者齊聚一堂，營造出濟濟一堂的活躍氛圍。
JO&JOE的生活方式
JO&JOE的餐飲體系對新世代年青人的期望進行研究和深入分析，最終創造了異於常規10歐元起的價目，重視互動和分享，提供簡單、健康的美味佳餚：
- 酒吧 是 JO&JOE 社交體驗的中心。酒吧坐落於街道的醒目位置，以獨特的設計吸引當地居民加入客人們一同暢享各類酒水飲料，主打品牌旗艦產品（葡萄酒、啤酒或雞尾酒），同時提供一系列精選本地及手工製作產品。
- 製作精良的當地特色佳餚，價格實惠，品質優良。 JO&JOE 提供多個簡約、純正的餐廳選擇，營造溫馨的氛圍：燒烤、明火燒烤、鍋燒或柴燒薄餅。
- 協作式廚房 為客人們提供展示廚藝才能的平台，讓他們可以分享最拿手的菜餚。想要節省開支的客人可在此為自己或是家人烹調美食。
JO&JOE還突破性地為獨身、雙人、團隊或是家庭旅行的客人以每晚25歐元起的房費，提供創新型住宿解決方案。
- 歡樂屋(Happy House) 是一個私密區域，旅行者可以像在家一樣放鬆休閒、處理工作或洗衣做飯。
- Together 是一片設計巧妙的模塊化睡眠區域，客人們共享卻並不犧牲隱私，是品牌的精髓所在。客人不僅享有寬敞的床位、私人儲物櫃、閱讀燈和USB接口，還可以共享休閒娛樂區域和浴室。
- Yours 由客房和公寓組成，適合2-5人入住，配有一間獨立浴室。廚房則因設計而已，擁有原創設計和舒適的床鋪，呈現出與傳統酒店客房完全不同的佈局。
- OOO! （不同尋常）為獨身旅行或是攜親友出行（總人數不超過6人）的客人提供超越想像的住宿環境。每一家 JO&JOE 都別具一格，以蒙古包、吊床亦或是大篷車等返璞歸真的住宿形式，確保為客人帶來一段難忘的住宿體驗。
JO&JOE -the irl* 社區及其APP
營銷創新實驗室與Webschool Factory的師生合作（Webschool Factory是一所位於巴黎的管理院校，主攻設計、市場營銷和數字技術領域），了解未來客戶的期望，加強用戶體驗，為 JO&JOE 社區的建立奠定堅實基礎。
同時，一款獨特的試驗性社區應用軟件由多位內外部專家攜手打造，幫助常駐人士、旅行者和JO&JOE團隊建立聯繫。常駐人士與旅行者可以通過此款APP相互聯繫、安排見面、發起活動、分享經驗或討論共同用餐或出行事宜，是一款真正的體驗增強應用程式，有別於一般社交APP。這些特性將使人們的社交生活更加活躍，並成為該地區的社區發展範本。
設計的新境界
在 JO&JOE，想像空間有多大，可能性就有多大。為打破業內垂直式酒店空間和功能的分佈方式，JO&JOE 試圖以一種自由、靈活、不羈的方式將客人的期望變為現實。
JO&JOE 顛覆性的設計是由雅高與英國設計公司Penson攜手打造。該公司曾為全球多個富有遠見的品牌打造集智能和美學體驗於一身的空間。其主要作品包括谷歌、YouTube、捷豹路虎、Playstation、Jay Z’s ROCnation 等公司總部和世界第五高大廈樂天世界大廈的內部設計。在與酒店品牌的首度合作中，Penson遞交了一份超越傳統、獨樹一幟的答卷，其創新性的設計思維貫穿項目始終。
除酒店設計外，JO&JOE 還聘請了W區域設計公司為其獨家打造極具辨識度的品牌標識。JO&JOE 孰男孰女這件事變得不再重要。同時，JO&JOE 的讀法亦保持自由，因為這是一個開放式空間，蘊含了各種可能性。這一圖標的讀法並無對錯之分。如太陽般燦爛的黃色圓點，生動、光芒四射、造型多變，風格多樣，結合當地文化和氛圍豐盈品牌內涵。世界各地的城市中心，那些動人的、令人為之一顫的、極富探索價值的地方都是 JO&JOE 這一堅定而另類酒店品牌的理想目的地。
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