西班牙不僅是世界上最受遊客歡迎的國家之一，而且是在旅遊行業極具競爭力並處於領先地位的國家。2019年，西班牙接待了8300萬國際遊客。遊客到西班牙旅行的主要目的為購物、參觀文化景點、遊覽城市以及享受西班牙美食。大部分遊客是以自由行方式來到西班牙，遊覽時間為一周左右。最喜愛前往西班牙的加泰羅尼亞，馬德里，安達盧西亞，瓦倫西亞和巴利阿里群島等旅遊目的地。
為了支持受疫情影響最嚴重的經濟體，歐盟創建了一項重組基金，其中旅遊業是重點援助項目，將帶來西班牙旅遊業可持續性和網絡化兩大挑戰，這將促進產生新的產品和小眾目標市場。另一方面，面對疫後的發展趨勢，人們將更喜愛較少擁擠的旅遊和更關注交通出行的安全。西班牙人口密度非常低，旅遊場所擁擠度低。在私人環境中進行小團體租車之旅，安全性更高。
西班牙的重點旅遊產品是文化旅遊、美食旅遊、體育旅遊和購物旅遊。但在新的背景下，預測受歡迎的新旅遊產品將是：
保健旅遊：由於社會對健康的關注日益增加，在目的地，酒店和景點提供的衛生和保護措施將變得尤為重要。
大自然旅遊：在空曠的地方旅行，遠離群眾和大城市污染嚴重的地方，並且容易保持安全距離。
體驗旅遊：渴望體驗獨特且不重復的旅遊，深入瞭解並參與您所旅行的環境。
定制旅行：由一群朋友或家人組成的旅行，滿足他們的特定需求，並且不與陌生人保持密切聯繫。
自駕出遊：自駕旅行提供了極大的自由度和靈活性，在私人環境中旅行提供了額外的安全性，而無需暴露於飛機和公共交通的自然擁擠。
智慧旅行：自行組織旅行，獨立旅行。基於在線可用信息，網紅的影響或在線促銷的旅遊產品。
當全球遊客返回時，西班牙可以為他們提供更豐富、更安全、更深度的旅遊服務。
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